În doar trei ani, Festivalul de muzică Shaky Knees a devenit unul dintre cele mai anticipate evenimente anuale din Atlanta, să nu mai vorbim de unul dintre cele mai populare festivaluri de muzică. Federația promotorului de muzică, Tim Sweetwood, care a început festivalul în 2013, a devenit festivalul de muzică indie-rock a regiunii, datorită unei gama de gemuri pline de acte diferite, cu totul, de la fețe proaspete Cong, Strand of Oaks și Speedy Ortiz) până la topurile de top (cum ar fi The Strokes, Ryan Adams și The Lumineers).
Povestea din spatele genunchiului neclintit
La baza ei, Sweetwood este o muzică de autoproclamată - vezi doar coperta albumului "The Morning Jacket" pe care a tatuat-o pe spate ca dovadă. După 10 ani de promovare a spectacolelor pentru Earl și alte locații similare din Atlanta, Sweetwood a fost pregătit să facă saltul antreprenorial în lumea festivalului. "A fost o experienta valoroasa din cauza relatiilor pe care le-am facut cu agentii, manageri, chiar si trupele in sine", spune Sweetwood, care recunoaste ca a fost prieten cu aproape 75% din trupele care au jucat primul an la Shaky genunchii.
Dupa doi ani de succes care produc Shaky Knees, incluzand cresterea participarii de la doar 9.000 in 2013 la un 66.000 in 2015, Sweetwood a decis sa isi extinda brandul cu primul Festival Shaky Boots in 2015.
Dilema muzicii country
"Bocancii s-au întâlnit pentru că nu a existat altă țară în Georgia și acel tip de confuzie a minții", spune Sweetwood despre incursiunea sa în gen.
"A fost extrem de reușit în gama de jocuri, trupele care au fost acolo, produsul care a fost dat și oamenii de recepție au avut. Din punct de vedere financiar, tocmai nu a lovit semnul ", recunoaște Sweetwood despre Shaky Boots, care este acum pe hiatus. Interesant este faptul că Sweetwood spune că pierderea financiară a lui Shaky Boots sa datorat, mai mult decât orice, culturii genului de țară-muzică.
Spre deosebire de alte genuri, în care muzicienii navighează sporadic și, de obicei, prin înfruntarea regiunilor mici, muzicienii de țară vizitează pe tot parcursul anului. Acest lucru oferă publicului o mulțime de oportunități de a prinde un spectacol de Miranda Lambert, de exemplu, și micșorează propunerea de valoare a unui festival.
"Acesta este un indicator al ceea ce face piața țării în general. Au existat o serie de festivaluri de tara care au anulat anul acesta si o mana care a inceput si anulat in acelasi an, asa ca cred ca este mai mult climatul din tara, spre deosebire de un climat din Georgia, explica Sweetwood. "Majoritatea acestor trupe [din țară] ... doresc să joace cât mai multe date în 2017 pentru că nu vor merge în 2018 ... așa că tragem dintr-un demografic mai mic pentru a-i scoate pe acești [fani]".
Ca orice efort antreprenorial, cresterea francizei Shaky este de a lua riscuri, iar unele sunt obligate sa loveasca coarda gresita.
Fără sări peste un bătut
În timp ce Boots nu s-ar fi afundat, speranțele sunt că Festivalul de muzică Shaky Beats Music, care are loc în weekend după Shaky Knees în aceeași locație, va face apel la audiența bine stabilită din Atlanta a EDM și a șefilor de festivaluri hip-hop. Muzica electronică aduce cu ea o piață mai competitivă decât genurile țării sau indie rock datorită unor festivaluri extrem de populare precum Festivalul Imagine Muzică și TomorrowWorld.
"Fie că este Porter Robinson sau Major Lazer sau Puncte plutitoare - toată lumea de la festival este destul de mult pe live", explică el de apelul lui Shaky Beats la fanii din industria electronică saturată a festivalurilor. "Nu avem mulți DJ acolo care remixează pur și simplu unele lucruri. De fapt, sunt implicate multe instrumente și cred că atunci când oamenii vor ajunge acolo, vor vedea asta. "