Ce sa întâmplat cu Miraval la Natirar din New Jersey?

În august 2013, a fost anunțat că un nou centru de destinație nou, Miraval la Natirar, se va deschide într-o clădire istorică de 90 hectare din New Jersey în 2015, la mai puțin de o oră de la New York City. Ideea a fost de a aduce experiența Miraval Resort & Spa în Tucson, faimoasă pe Coasta de Est. Totul părea o înțelegere. Dar Miraval la Natirar nu a apărut niciodată și nu va mai fi niciodată.

Deci ce s-a întâmplat? După cum se spune în Hollywood, "au mers într-o direcție diferită". Un an mai târziu, în iunie 2014, Steve Case din Revolution Places a încheiat un acord pentru a deține împreună Miraval cu KSL Capital Partners, o companie de capital privat specializată în investiții de călătorie și petrecere a timpului liber, cu potențial de creștere puternic.

În decembrie 2016, grupul miraval a cumpărat Travaasa Austin, anunțând planurile de a-l redevine ca Miraval, păstrând în același timp aroma sa din Texas. Apoi sa întors cu o lună mai târziu și a vândut-o pe Travaasa Austin ca parte a unei vânzări de 215 de milioane de dolari pentru Miraval Resort & Spa din Tucson și marca Miraval, Life in Balance către Hyatt Hotels Corporation.

Hyatt a anunțat, de asemenea, că va investi o sumă suplimentară de 160 de milioane de dolari în următorii câțiva ani pentru a redevina Miraval și Travaasa Austin și pentru a achiziționa și redevine Cranwell Spa & Golf Resort din Lenox, Massachusetts, care se ocupă de locația din nord-est.

"Stim ca wellness este o zona care devine din ce in ce mai importanta pentru oaspetii nostri si impartasim credinta lui Miraval ca sanatatea este mai mult decat fitness si nutritie - este un stil de viata", a spus Mark Hoplamazian, presedinte si CEO al Hyatt Hotels Corporation. Miraval pentru familia Hyatt creează o mare oportunitate de a avansa expansiunea mărcii Miraval în timp ce construiește o profunzime mai mare a expertizei în domeniul sănătății și al atenției. "

Hyatt a dezvoltat strategii holistice de sănătate și wellness în ultimii ani. Începând cu anul 2014, bucătarii Hyatt din întreaga lume au susținut "Alimentarea. Amintiți-vă, ați atent", un program cu meniuri care au evoluat cu ochii pe o sănătate durabilă. Acestea includ opțiuni precum carnea hrănitoare, fructele de mare durabile și fructele și legumele organice.

Planul pentru Miraval la Natirar a fost să ofere o experiență intimă de lux, incluzând douăsprezece suite din istoricul conac din 1912 și o nouă aripă de 56 de camere care evocă arhitectura stilului Tudor. Regele Marocului deținea proprietatea timp de 20 de ani, dar a ignorat-o până la vândut-o în Somerset County în 2003. Casa avea nevoie de o lucrare majoră, astfel încât Miraval la Natural urma să o ducă la ghearele pentru o renovare totală. Ar avea propriul său fermă de lucru de 12 hectare (care în prezent furnizează Ninety Acres, un restaurant de tip "farm-to-table" de mare succes în casa de transport istorică a proprietății). De asemenea, acesta ar include serviciile inovatoare și programarea pentru care Miraval la Tucson este cunoscută, cum ar fi Flight Spirit și experiența ecvină .

KSL a oferit Miraval o modalitate de a-și extinde rapid marca fără costuri de construire, de pornire și comercializare de proprietăți noi. Ea a început noul său program de expansiune a strategiei prin deschiderea Miraval Life in Balance Spa la Monarch Beach Resort de cinci stele, un complex KSL din Dana Point, California. Serviciile de spa de semnătură Miraval, cum ar fi tratamentele NGA și Shamana-Karma; Ayurveda, energia și ritualurile de reînnoire a corpului. Speranța este că o vizită la Plaja Monarch va inspira oaspeții să viziteze Tucson pentru experiența miravală completă, experiențe și cursuri în stațiuni de primăvară de 5 stele, care funcționează în continuu.

Extinderea va include, de asemenea, stațiunile Miraval full-service pe piețele principale de destinație.

Există totuși un risc: prin luarea numelui Miraval pe noi piețe fără a furniza pe deplin experiența, confuzarea consumatorilor și diminuarea marcii. Deborah Szekely, fondatorul Rancho La Puerta și Dooră de Aur, a regretat vânzarea Doi de Aur unei companii care a plesnit acest nume pe o grămadă de stațiuni fără legătură. Spa-urile de destinație sunt locuri foarte speciale și tind să fie muncitori ai dragostei, nu cel mai bun loc pentru a vă întoarce rapid. Usa de Aur este acum in mana privata (desi nu a lui Deborah). Este deținut de un oaspete de lungă durată (și miliardar) care îl iubește pentru ceea ce este și vrea doar să îmbunătățească experiența.