Este o scurtă plimbare pentru fani, un salt uriaș pentru Orlando Universal
Nu am studiat Divination, arta predicției viitorului, la Școala de Vrăjitorie și Vrăjitorie Hogwarts, dar aș vrea totuși să profețesc că astăzi, 8 iulie 2014, marchează un punct de cotitură pentru parcurile tematice din Florida.
Oricine chiar și cu cea mai ușoară înțelegere a atracțiilor din zona Orlando știe că marea deschidere a Diagon Alley , al doilea teren cu tematică Harry Potter de la Universal Orlando, va genera mulțimi și venituri suplimentare la stațiune pentru anii următori.
Ceea ce mulți observatori nu înțeleg pe deplin este că o plimbare, Hogwarts Express, va avea probabil un impact enorm asupra prezenței, câștigurilor și distribuției relative a vizitatorilor în parcurile din Florida. Face parte din planul Universal de a extinde și de a capta agresiv cota de piață. Hogwarts Express este o componentă deosebit de îndrăzneață a expansiunii și transformării stațiunii.
Universal Orlando a avut o lacrimă în ultima vreme, dezvoltând și construind noi atracții și făcând alte îmbunătățiri într-un ritm uluitor. De exemplu, a durat doar 12 luni pentru a completa Transformers: The Ride 3D de la revoluția la ziua de deschidere (vorbind despre transformare). Nu e de mirare pentru o atracție majoră pentru E-Ticket . Adăugarea rapidă a călătoriei populare a fost în mare parte responsabilă pentru o creștere estimată cu 14% a prezenței în 2013 la Universal Studios Florida, potrivit raportului Theme Index publicat de TEA și AECOM.
În timp ce a fost impresionant, schimbătorul real al jocului a avut loc în 2010, când a debutat în The Wizarding World of Harry Potter la Insulele de Aventură . Deși terenul Potter a fost deschis doar pentru aproximativ jumătate din an, Theme Index a înregistrat o creștere de 30% în prezența parcului. În 2011, primul an complet în care World Wizarding a fost deschis, Insulele de Aventură au înregistrat o altă creștere de 29%.
A coborat din cel de-al 16-lea cel mai vizitat parc din lume, în 2009, pe poziția a zecea în numărătoarea globală în 2011. În mod evident, fanii au fost sălbatici în privința lui Harry.
Este rezonabil să presupunem că Lumea Wizarding a Harry Potter-Diagon Alley va catapulta Universal Studios Florida, parcul sora la care se află terenul extins, la nivele noi de prezență. Deoarece noutatea unui teren parc tematic dedicat seriei de cărți a lui JK Rowling și a filmelor pe care le-au inspirat probabil a scăzut, creșterea ar putea să nu fie la fel de pronunțată. Dar chiar dacă Universal Studios înregistrează o creștere cu 20% a numărului de vizitatori în 2014 sau o suplimentare de 1,4 milioane de muguli care merg prin turnichetele sale, aceasta ar putea să o parieze cu Insulele de Aventură și să o mute cu câteva sloturi pe graficul mondial. Ar putea, de asemenea, să îndrepte parcul în primele 10 locuri și să pună în pericol dominarea lui Disney a eșaloanelor superioare ale diagramei de prezență.
Planificați o călătorie pentru a vedea pe Harry și pe bandă?
- Oferta de bilete de la Universal Orlando - Cumpara direct de la Best of Orlando.
- Vedeți cele mai recente oferte de vacanță în Orlando
Hogwarts Express este motorul care ar putea conduce succesul
OK, probabil că te gândești, noul teren Potter va aduce o grămadă de vizitatori noi în parc.
Oglindesc dragonul care respira focul, cocoțat deasupra Gringotts Bank, și se minunează la ieșirea din Gringotts care se află în interiorul băncii. Ce legătură are trenul cu ceva? După cum revede recenzia mea despre Hogwarts Express , este o atracție minunată. Dar reprezintă, de asemenea, o mișcare strategică strălucitoare. Iată în cazul în care înțelepciunea comercială a lui Universal și bravura pură, dacă nu curaj, intră în joc.
Cu deschiderea de astăzi, Universal Orlando are două ținuturi de Potter răspândite între cele două parcuri tematice. Zona inițială, acum numită The Wizarding World of Harry Potter - Hogsmeade , prezintă localitatea scoțiană unde se află școala Hogwarts. Noul teren al Diagon Alley reprezintă portul muntos al litoralului din Rowling. Și la fel ca în cărți și filme, cele două locașuri sunt legate de Hogwarts Express.
Mai degrabă decât o simplă transportare pentru a muta oaspeții între două puncte (cum ar fi monorile la Disneyland și Disney World), trenul în sine este o atracție foarte tematică. Fie că provin din Universal Studios Florida sau Insulele de aventură, oaspeții vor dori să urce la bordul trenului pentru a obține experiența completă, fără sudură a lui Potter. Dar aici este chestia: le va costa.
Pentru a trece prin conductorii de la fiecare gară, vizitatorii trebuie să arate că au un bilet de parcare cu două parcări. La urma urmei, în ambele direcții călătoresc într-un parc închis separat. Un bilet standard de un parc pentru Universal Studios Florida include admiterea la Diagon Alley și zona Londra din The Wizarding World (ca un parc de bilete de aventură Adventure acordă acces la Hogsmeade). Dar nu permite intrarea în stația King's Cross unde așteaptă Platforma 9¾ și Hogwarts Express.
Oaspeții care încearcă să urce la tren cu bilete la un parc sunt îndreptați spre cabinele de bilete din apropiere, la îndemână, unde pot să-și facă o taxă suplimentară de 40 de dolari pe persoană pentru a-și actualiza trecerea la bilete cu două parcări. Acesta este un extra $ 40, indiferent de câte zile de admitere au plătit deja pentru biletele lor de bază. Un permis de două zile, parcare cu un singur parc, permite intrarea în parc pentru două zile, dar oaspeții nu pot călători în parc și nu pot ajunge la Hogwarts Express. Cel puțin, trenul va conduce o mulțime de vânzări de upgrade la bilet de parcare la parc.
Cum să-ți antrenezi dragonul - și clienții tăi
Necesitatea de a actualiza treceri provoacă probabil o confuzie la fața locului și, eventual, o anumită iritare în rândul clienților care sosesc fără să știe ce fel de bilete au nevoie pentru a călători pe tren. Însă majoritatea vizitatorilor intenționează să planifice în avans (ceea ce este recomandat pentru orice excursie la parc) și să știe despre necesitatea biletelor de la parc la parc. Odată ce își dau seama că au nevoie și plătesc pentru bilete cu două parcări, vor dori să maximizeze valoarea și să exploreze ambele parcuri. Și odată ce au înțeles că mai sunt multe de explorat în afară de Potter, printre care și atracții minunate, cum ar fi Maypia despicabilă și răzbunarea mumiei , ei vor lua în considerare să rămână mai mult de o zi. Fanii lui Diehard, și există legiuni dintre ei, ar putea petrece cu ușurință mai mult de o zi savurând cele două terenuri ale lui Potter în pace.
Și petrecerea mai mult de o zi la stațiune este ceva de un Graal Sfânt pentru Universal. Când studiourile Universal Studios Florida au fost deschise pentru prima oară în 1990, tipic vacationerul din Florida Central a sculat într-o zi, dacă asta, să se desprindă de Disney World și să viziteze parcul unic. Când a doua parc, Islands of Adventure, a fost deschisă în 1999, împreună cu cartierul de distracții / cumpărături și mese CityWalk și hotelul proprietate Portofino Bay , numărul de zile petrecute la Universal sa schimbat puțin. Când lumea originală Wizarding a fost deschisă, sa schimbat și mai mult.
Acum, vizitele de două zile (și mai mult, Universal vinde și treceri de trei și patru zile) vor deveni cu siguranță mult mai răspândite. Vizitele pe mai multe zile vor motiva mai mulți oaspeți să ia în considerare staționarea la hotelurile (minunate) ale stațiunii și să genereze venituri mai mari la unitățile sale CityWalk. Și totul va fi stimulat, în mare parte, de Hogwarts Express.
Nu este vorba doar de o prezență mai mare. Este vorba despre cât de mulți bani acești oaspeți suplimentari vor fi tuse. În plus față de sejururile hotelului și chitanțele pentru restaurante, Universal și-a dat seama că ar putea să-și strice o mulțime de alte dolari de la vizitatori și să-și intensifice cheltuielile pe cap de locuitor la niveluri de invidiat. Incredibil de popular (și extrem de dependență) untbeer costă beaucoup dolari, mai ales atunci când comandat în cani de suveniruri. Împreună cu noua Wizarding World, Universal a introdus baghete interactive . De îndată ce copiii se întâlnesc cu alți oaspeți care își flutură baghetele și se întâmplă să se întâmple lucruri reci în parcuri, aceștia își vor îngădui părinții să cumpere unul - la un preț de 45 de dolari răcoroși. Pălării Hogwarts cu prețuri exorbitante, berea Duff în terenul Springfield din Simpsons, broaștele de ciocolată: Aceste și alte ispite costisitoare abundă în cele două parcuri și îi așteaptă pe oaspeți în permanență pentru portofelele lor.
Cum să vă instruiți CEO-ul
Când știrile au început să răspândească faptul că Comcast era în discuții pentru a achiziționa NBCUniversal, mulți din comunitatea de parcuri tematice, inclusiv mine, s-au îngrijorat că gigantul de cablu, infamat pentru serviciul de clienți notoriu îngrozitor, ar fi o amenințare teribilă pentru parcurile tematice universale. Zvonurile s-au raspandit in legatura cu faptul ca chinuitorii de la Comcast nu erau interesati de parcuri si nici nu le-ar fi scuipat, nici nu le-ar fi ignorat. Acest lucru poate sau nu a fost cazul.
Cu toate acestea, în decurs de câteva luni de la anunțarea de către Comcast a intenției sale de a achiziționa o participație majoritară la NBCUniversal, sa deschis Lumea Wizarding World. Câștigătorii trebuie să se fi uitat la hoopla, la creșterea prezenței și la grămada de fluxuri de numerar și au decis că parcurile tematice erau, într-adevăr, o potrivire destul de bună.
În ultimul timp, CEO-ul Comcast, Brian Roberts, a sunat în mod special în culise. Ce bullish? "Deduim în parcurile tematice", a remarcat el la începutul acestui an. Cabana Bay Beach Resort, aflată în 1800 de camere, hotelul Fourth, proprietate a hotelului Florida, aduce numărul de camere la 4.200 de camere. Roberts afirmă că firma ar putea construi și umple cu ușurință încă 11.000 de încăperi suplimentare (deși nu sunt sigur unde le-ar putea încadra în spațiul disponibil al proprietății). "Avem o cotă de piață scăzută - și doar o modalitate de a merge", a spus directorul executiv.
Creșterea lui Universal va fi pe cheltuiala Disney? Poate, dar nu neapărat. Trei dintre cele patru parcuri ale Disney World au avut o ușoară apariție în 2010, când a fost deschisă prima Wizarding World. Toți au crescut în anii următori, în ciuda faptului că Universal și-a crescut prezența. Dacă se întâmplă ceva, se pare că este un caz în care Universal captează o bucată mai mare de plăcintă, dar placinta însăși se extinde. Mai mulți vizitatori curg în Florida Centrală.
Disney nu se răsucește cu degetele în alb-mănușă, deoarece Potter continuă să-și arunce vrăjitoria la Universal. Mouse-ul și-a încheiat expansiunea Fantasyland la Regatul Magic în acest an, cu deschiderea trenului propriu, trenul minelor șapte pitici . Acesta se bazează pe creșterea popularității lui Frozen . Și are un teren de avatar la scară largă la Disney Animal Kingdom pe robinet pentru 2017.
Zona de prezență a zonei Orlando ar putea să crească, dar există doar atât de multe felii - atât de multe zile și venituri discreționare foarte mari - pentru a merge în jur. Mulți vizitatori ar putea să-și imagineze cum să-și împartă timpul și dolari între Universal și Disney. Perdanții ar putea fi SeaWorld Orlando, Busch Gardens Tampa și, într-o mai mică măsură, Legoland Florida, cu excepția cazului în care reacționează agresiv cu propriile atracții de înaltă calitate. Pot sugera să ia în considerare dezvoltarea unei variante a unui tren?